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10分で名著

日々、莫大な情報が生み出され続ける現代では、ブランディングの重要性がかつてないほど高まっています。しかし、ブランディングをただ単に表面をお洒落に飾ることとする誤解も見受けられます。そこで今回は、ブランドマネージャーだけでなく、経営学的なブランディングを学んだことがない方でもわかりやすいように、モダンブランディングの父と呼ばれるカリフォルニア大学バークレー校のデービッド・A・アーカー(David A. Aaker)教授の『ブランド論(Aaker on Branding)2014』をご紹介します。本記事を読むことで、本当のブランディングの考え方の基礎が身につきます。

実存主義の先駆者あるいは厭世哲学者などの異名を持つ19世紀ドイツの偉大な哲学者ショーペンハウアーは、読書をどのように捉え、どのように行っていたのでしょうか。この疑問に対する彼の答えは、日々莫大な情報が生み出されるデジタル時代にますます重要度を増しています。読書を習慣にされている方は読書態度のチェックとして、読書をこれからしようという方は読書の心構えや本の選び方について参考にされてはいかがでしょうか。

圧倒的な知的生産性を誇る人は、ふつうの人といったい何が違うのでしょうか? エール大学で脳神経科学のPh.Dを取ったのち、マッキンゼーで消費者マーケティングを専門としたコンサルタントであった安宅和人氏が、「問いの建て方」と「仮説の建て方」を体系的かつ具体的に著したベストセラー「イシューからはじめよ」をご紹介します。