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#ブランドエクイティ

情報があふれる現代では、ブランディングの重要性が高まっています。しかし、ブランディングをただ表面をお洒落に飾ることとする誤解も見受けられます。そこで今回は、モダンブランディングの父と呼ばれるデービッド・A・アーカー(David A. Aaker)の『ブランド論 (Aaker on Branding) 』をご紹介します。